Come stanno modernizzando i loro packaging iconici i marchi storici?

I marchi di bellezza storici possiedono un bene inestimabile: un packaging iconico che è stato riconosciuto e venerato per decenni, o addirittura secoli. Pensa al barattolo blu NIVEA o al tubetto di crema 8 Hour di Elizabeth Arden. Ma in un mercato frenetico, guidato da nuove tendenze e preoccupazioni per la sostenibilità, questi classici affrontano una sfida unica. Come fanno i marchi storici a modernizzare abilmente il loro packaging iconico per rimanere rilevanti senza diluire il loro fascino senza tempo?

Modernizzare il packaging iconico è un delicato esercizio di equilibrio. Cambiare troppo, e rischi di alienare il tuo pubblico principale e distruggere il valore del marchio. Cambiare troppo poco, e rischi di apparire datato e fuori dal mondo. I marchi storici di maggior successo stanno navigando in questo processo implementando aggiornamenti strategici che onorano la loro storia abbracciando il futuro. Questo articolo esplora le strategie chiave che stanno impiegando.

Questa è la strategia di modernizzazione più comune e di grande impatto. L'obiettivo è apportare significativi miglioramenti ambientali senza alterare l'aspetto classico della confezione.

I marchi storici utilizzano le edizioni limitate come un modo a basso rischio per testare nuove estetiche e attrarre nuovi pubblici.

Come funziona:

Il marchio collabora con un artista, designer o influencer contemporaneo per creare una versione speciale del suo packaging iconico. Il prodotto principale e la forma della bottiglia rimangono intatti, ma la grafica, il colore o la trama vengono aggiornati.

I marchi storici stanno aggiungendo un livello digitale al loro packaging fisico per raccontare le loro ricche storie in modo moderno.

Come funziona:

Aggiunta di chip NFC o codici QR al packaging che, quando scansionati, rimandano a contenuti sulla storia del marchio, sull'approvvigionamento degli ingredienti, su tutorial di truccatori moderni o su servizi di autenticazione.

Vantaggio:

Ciò consente a una confezione classica di diventare un gateway per un'esperienza di marca dinamica e digitale, rendendola rilevante per una generazione esperta di tecnologia.

Invece di cambiare l'originale, i marchi creano nuovi prodotti che reinterpretano i loro codici iconici per un contesto diverso.

Esempio:

Un marchio noto per la sua classica bottiglia di profumo in vetro potrebbe lanciare una linea di cura del corpo in flaconi di plastica che riprendono la forma e il colore della bottiglia di profumo originale, ma sono progettati per le esigenze pratiche della doccia.

Quando un cambiamento è necessario, i marchi di maggior successo lo comunicano in modo trasparente, inquadrandolo come un'evoluzione al servizio dei loro valori duraturi.

Esempio:

Se un marchio passa a un vetro più leggero per ridurre la sua impronta di carbonio, potrebbe comunicarlo come "la stessa bottiglia iconica, ora con un tocco ambientale più leggero."

Caso di studio:

L'evoluzione della bottiglia di Coca-Cola (una masterclass)

Sebbene non sia un cosmetico, l'approccio di Coca-Cola è istruttivo. La bottiglia sagomata è una delle confezioni più riconosciute al mondo. Il marchio ha:

• Mantenuto la forma iconica completamente intatta.
• Introdotto l'imballaggio PlantBottle™ realizzato con materiali fino al 30% a base vegetale.
• Eseguito innumerevoli design e collaborazioni in edizione limitata.
• Aggiunto codici QR per l'interazione digitale.

Questa strategia gli ha permesso di rimanere senza tempo ma contemporaneo.

Il rischio maggiore è un "logo-slap"—apportare modifiche superficiali che sembrano non autentiche. Un marchio storico che adotta improvvisamente un font iper-minimalista, senza grazie, potrebbe perdere il carattere stesso che lo ha reso iconico. La modernizzazione deve sembrare un'evoluzione naturale, non una rivoluzione.

I marchi storici di maggior successo capiscono che il loro packaging iconico è un bene vivo, non un pezzo da museo. L'obiettivo della modernizzazione non è cancellare la storia, ma garantire che continui per un'altra generazione.

Concentrandosi sull'innovazione dei materiali sostenibili, utilizzando edizioni limitate per l'espressione creativa e integrando la narrazione digitale, questi marchi stanno dimostrando che eredità e modernità non sono opposti. In effetti, una confezione classica, attentamente aggiornata, può raccontare la storia più potente di tutte: che la vera qualità è senza tempo e che rispettare il passato è il modo migliore per costruire un futuro sostenibile.